麗江束河古鎮(zhèn)各國嘉賓在麗江調(diào)研參觀。

4月24日，以“重新定義未來旅行”為主題的2024湄公河旅游論壇在云南省麗江市舉行。柬埔寨、老撾、緬甸、泰國、越南等國旅游主管部門高官，相關(guān)國際組織和中國相關(guān)地方旅游主管部門、中外旅游企業(yè)和媒體代表約200人出席論壇。論壇旨在探討大湄公河次區(qū)域旅游合作的務(wù)實路徑，形成共識、增進(jìn)互信，構(gòu)建合作機(jī)制，推動大湄公河次區(qū)域旅游體系一體化共建。

大湄公河次區(qū)域擁有豐富的自然資源、獨(dú)特的文化遺產(chǎn)和多元的民族文化。旅游合作對大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和包容性增長具有重要作用，旅游合作機(jī)制已成為各國溝通交流的橋梁和紐帶，促進(jìn)了區(qū)域協(xié)同發(fā)展。

推動新質(zhì)生產(chǎn)力賦能旅游業(yè)發(fā)展

旅游業(yè)具有一業(yè)興、百業(yè)旺的強(qiáng)大帶動作用，是一項名副其實的“幸福產(chǎn)業(yè)”，隨著旅游新需求、新趨勢和技術(shù)的出現(xiàn)，未來旅行如何重新定義？

貓途鷹（中國）首席執(zhí)行官劉驍舟表示，近年來，中國游客的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的景點游、打卡游轉(zhuǎn)向體驗游和深度游。此外，旅游與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的融合也越來越密切，文旅融合體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的多樣化和旅游趨勢的不斷變化當(dāng)中。

“交通+旅游”是有別于傳統(tǒng)集體參團(tuán)旅游的一種自助旅游形態(tài)。隨著旅途自駕率的提高，“漫游式”旅游沉浸體驗帶動了不少小眾游目的地的熱度。“云南交通便捷，開著車在云南的小城市、小鎮(zhèn)旅游，能更深入地體驗當(dāng)?shù)氐奈幕！眲Ⅱ斨壅f，隨著中老鐵路的通車運(yùn)營，促進(jìn)了中外旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展和產(chǎn)業(yè)延伸，帶動國內(nèi)游客和優(yōu)質(zhì)的旅行商、旅游資源與東南亞市場進(jìn)一步聯(lián)動。湄公河旅游協(xié)調(diào)辦公室執(zhí)行主任蘇薇茉也表示，中老鐵路通車并非只是中老兩國間的設(shè)施聯(lián)通，它對湄公河五國的經(jīng)濟(jì)、旅游目的地的連接、文化交流均有積極意義。

在這個萬物互聯(lián)時代，旅游生態(tài)的數(shù)字化也成為新趨勢。“5G+智慧旅游”為旅游業(yè)注入新意，也讓服務(wù)體驗更人性化。論壇期間，各國嘉賓70余人在麗江開展調(diào)研，走進(jìn)麗江古城，體驗智慧小鎮(zhèn)建設(shè)，感受文化院落的獨(dú)特魅力。麗江古城保護(hù)管理局綜合指揮辦公室主任張業(yè)兵介紹，通過遍布整個古城的各類設(shè)施，可以對古城的建筑、空氣、水質(zhì)、噪聲、人流等進(jìn)行實時監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)并解決各類問題，“5G無人掃路車、智慧5G無人機(jī)、智能急救站、智慧廁所等創(chuàng)新應(yīng)用，為麗江古城景區(qū)衛(wèi)生安全、消防巡檢、景區(qū)測繪、全局指揮調(diào)度等方面提供有力支撐。”

蘇薇茉說：“麗江古城智慧小鎮(zhèn)的建設(shè)讓我印象深刻，甚至能具體到景區(qū)內(nèi)洗手間的溫度、濕度和如廁人數(shù)。”各國嘉賓在調(diào)研過程中也表示，希望能引入這個科學(xué)管理模式和經(jīng)驗，不斷提升智慧化管理和服務(wù)水平，優(yōu)化游客體驗。

搭建橋梁促進(jìn)合作

大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶上的國家和地區(qū)都有著和而不同的文化底蘊(yùn)。如何跨越橋梁、建立聯(lián)系，是與會嘉賓們共同關(guān)注的內(nèi)容。

隨著大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們對高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的需求逐步增加。越南文化體育與旅游部旅游總局副局長何文超表示，2024湄公河旅游論壇上他關(guān)注的內(nèi)容與文化有關(guān)。“通過旅游，人與人的交互，區(qū)域間、國家間的文化交流愈漸密切。本次論壇也提到，通過發(fā)揮文化遺產(chǎn)的價值，加強(qiáng)人們在旅游過程中的文化交流，以促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”提到麗江，何文超說，盡管他曾多次到訪云南，但卻是第一次來麗江，“這是一座擁有深厚歷史底蘊(yùn)的城市，有豐富的民族文化，其中包括納西族燦爛的東巴文化。麗江古城被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄，這是全人類能共享的寶貴財富。如今，中國游客也非常喜歡到具有濃厚越南特色的景點體驗當(dāng)?shù)匚幕！?/p>

來自緬甸的桑迪是米拉旅行的創(chuàng)始人，她曾是一名醫(yī)學(xué)博士，后來因熱愛旅行偶然成了一名旅游從業(yè)者。桑迪說：“青年是世界溝通的橋梁，我們推出針對青年群體的教育旅行，旨在增強(qiáng)年輕游客對其他文化傳統(tǒng)和習(xí)俗的了解與尊重。”提到青年的橋梁作用，文化和旅游部中外文化交流中心副主任萬鋌表示，到博物館玩密室逃脫、劇本殺等沉浸式體驗在國內(nèi)不同文旅場景的應(yīng)用很火熱。“我們鼓勵海外青年留學(xué)生到中國學(xué)習(xí)這樣的文旅融合模式，帶動旅游新業(yè)態(tài)和概念的世界共享。”

借助媒體搭建橋梁，為旅游營銷模式帶來新改變。老撾時報執(zhí)行總編阿迪塔表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息在傳播過程中被分割成零散的片段，這種碎片化傳播促進(jìn)了從定時傳播走向?qū)崟r傳播，讓內(nèi)容有機(jī)會被所有普通用戶看到。利用這一特點，旅游從業(yè)者可利用不同的社交媒體平臺制定內(nèi)容營銷策略，助推旅游業(yè)發(fā)展。

柬埔寨旅游部旅游發(fā)展與國際合作司副司長維斯·尤萬納斯說：“今年前三個月，柬埔寨接待的中國游客同比增長189%，越來越多中國游客到柬埔寨旅游，這是非常值得高興的，希望柬中兩國能開展更多的旅游交流與互訪。”

與會嘉賓倡議區(qū)域內(nèi)各國共建瀾湄跨境旅游合作圈，推進(jìn)邊境旅游高質(zhì)量發(fā)展，加強(qiáng)旅游人才交流與培育，共同促進(jìn)旅游市場繁榮發(fā)展。在規(guī)范旅游市場秩序、旅游企業(yè)誠信制度建設(shè)等方面深化合作。“相信通過各方共同努力，大湄公河次區(qū)域旅游合作的成果會越來越豐碩，共同發(fā)展的前景會越來越美好。”大家表示。

（記者 李玲 朱海/文 李玲/圖）