今年端午假期，“新中式”旅游火爆出圈，與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺技藝、國風(fēng)體驗(yàn)也成為“新晉頂流”，深受年輕人的喜愛。

事實(shí)上，不僅是在端午假期，近年來，在年輕人群體里，國潮經(jīng)濟(jì)“圈粉”無數(shù)，“新中式”文旅產(chǎn)品正成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。

游客在西安易俗社參觀品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)展。鄒競一 攝

國潮文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”

“真幸運(yùn)，搶到了以三峽博物館館藏文物元素清粉彩雕瓷龍舟為創(chuàng)意靈感的冰箱貼！”近日，小紅書網(wǎng)友分享自己在重慶旅游的經(jīng)歷，引來不少?zèng)]買到的網(wǎng)友留言：“這可是‘?dāng)嘭浲酢瑳]買到的我在線蹲代購……”“這款冰箱貼不僅是端午限定款，而且制作精良，很有國風(fēng)韻味！”

剛剛過去的端午假期，三峽博物館共接待游客4．4萬人次，熱度持續(xù)升溫。其中位于一樓的文創(chuàng)展廳更是人氣爆棚，其推出的端午節(jié)限定產(chǎn)品，一經(jīng)上市就受到廣大市民及游客的喜愛。

“目前，三峽博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有13大類，135小類，大致分為生活用品類、辦公文具類、服飾類、陶瓷類、首飾類等。”負(fù)責(zé)三峽博物館文創(chuàng)展區(qū)的重慶文博展覽有限公司總經(jīng)理陳嬌介紹，隨著國潮風(fēng)流行，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者青睞。

比如清粉晶龍銜環(huán)雙耳三足熏爐花瓶冰箱貼，自上架以來，因其小巧粉嫩的外觀，加之高度還原藏品的雕刻工藝，受到消費(fèi)者的追捧，被親切地稱呼為“小粉爐”。

“‘小粉爐’成為本館供不應(yīng)求的‘爆款’，已多次斷貨，粉絲通過各種渠道詢問求購，甚至出現(xiàn)代購的現(xiàn)象。同時(shí)，在小紅書‘小粉爐’相關(guān)話題筆記有近7000條，抖音、微博等媒體平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了話題熱度的增長。”陳嬌說。

文創(chuàng)愛好者華子成告訴記者，相比普通的年節(jié)禮品，他更愿意購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。在他看來，這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅好看，更蘊(yùn)含歷史文化底蘊(yùn)，很有意義。

抓住這一契機(jī)，我市各大博物館、景區(qū)紛紛推出自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，就在這個(gè)月，大足石刻首個(gè)文創(chuàng)盲盒即將上架；重慶自然博物館首次聯(lián)合中國科學(xué)院聯(lián)手設(shè)計(jì)的恐龍盲盒也已上架預(yù)約。據(jù)了解，2017年以來，重慶市各大博物館大力開展博物館文創(chuàng)工作，截至2023年底，已推出文創(chuàng)產(chǎn)品種類12666種，產(chǎn)品收入達(dá)到19842．43萬元。

“重慶造”國潮陶器人氣銷售兩旺

在三峽博物館，還有一款王牌文創(chuàng)產(chǎn)品——?dú)v代名窯品茗杯，自推出以來便深受游客喜愛。其是根據(jù)館藏藏品，再結(jié)合國家級(jí)非遺——榮昌陶技藝復(fù)刻而成。

在國潮風(fēng)起云涌的今天，榮昌陶作為中國傳統(tǒng)陶藝的代表之一，也迎來新一輪消費(fèi)熱潮。端午期間，以“陶文化”為代表的榮昌安陶小鎮(zhèn)共接待游客24萬人次，同比增長近6倍。

選泥、碾泥、拉坯、刻畫……6月11日一早，榮昌陶非遺傳承人“90后”小伙呂繼成，就在其主理的耘硯閣陶藝工作室進(jìn)行創(chuàng)作。

談及近年來國潮風(fēng)的盛行，呂繼成深有體會(huì)。他說：“這幾年，無論是陶器的銷量，還是到工作室來親手體驗(yàn)制作陶器的游客，都有明顯增加。”

剛剛過去的端午假期，耘硯閣陶藝工作室就迎來了人氣和銷售的“雙豐收”。端午期間，工作室接待游客數(shù)量同比增長超過500％，銷售額也實(shí)現(xiàn)了300％的增幅，日均過萬元。其中，以茶具為代表的榮昌陶柴燒和刻繪產(chǎn)品，因其獨(dú)特的陶土特性和精良的工藝，成為了市場上的熱銷產(chǎn)品。

“隨著國潮風(fēng)盛行，榮昌陶也廣泛進(jìn)入大眾視野，越來越多熱愛陶藝的年輕人來到安陶小鎮(zhèn)，體驗(yàn)制陶技藝、感受深厚陶文化。”在重慶市陶都文化創(chuàng)意股份有限公司董事長陳俊良看來，當(dāng)前“國潮”所代表的意義，不再僅限于打造本土潮流品牌，更是中國自信引領(lǐng)的全方位潮流，是民族文化魅力的全面展現(xiàn)。

據(jù)榮昌安福街道文化站站長林宏?duì)D介紹，近年來，榮昌陶已發(fā)展成安富的支柱型產(chǎn)業(yè)，特別是隨著國潮經(jīng)濟(jì)的火熱，越來越多知名陶瓷企業(yè)和高尖精陶瓷企業(yè)先后入駐陶產(chǎn)業(yè)園。目前，像呂繼成這樣從事陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員有5000余人，陶制品銷往全國各地乃至海外，年銷售額約6億元。

國風(fēng)體驗(yàn)館成年輕人“打卡”新去處

發(fā)簪、發(fā)釵、團(tuán)扇……走進(jìn)位于沙坪壩大學(xué)城的子衿國風(fēng)體驗(yàn)館，琳瑯滿目的傳統(tǒng)首飾讓人眼花繚亂，一旁的漢服更是讓人仿佛一秒夢回大唐。

該店的創(chuàng)辦人是來自河北的“00后”小伙趙世平，他告訴記者，從小熱愛中國傳統(tǒng)文化的他看到國潮風(fēng)日漸興起，決定創(chuàng)辦國風(fēng)體驗(yàn)館。“我希望能用這種小而美的方式讓更多人愛上非遺、愛上中國傳統(tǒng)文化。”

去年12月，子衿國風(fēng)體驗(yàn)館正式開業(yè)，這家店雖然只有60多平方米，卻創(chuàng)下過單日接待20人次的紀(jì)錄，平均月營業(yè)額能達(dá)到2萬－3萬元。

趙世平介紹，顧客來到店里可以親自體驗(yàn)制作這些國潮產(chǎn)品，目前比較熱門的是螺鈿、漂漆系列以及情侶菩提戒指、掐絲琺瑯系列等。

“之所以把店開在年輕人聚集的大學(xué)城，就是希望借著國潮風(fēng)的熱潮，讓更多的年輕人愛上國風(fēng)，傳承我們傳統(tǒng)的文化。”趙世平表示，他希望能把小店做大，把“非遺”做成大眾文化。

不僅是傳統(tǒng)首飾、服裝，如今，越來越多的傳統(tǒng)手工藝制作，也逐漸受到了年輕人追捧。“青，取之于藍(lán)，而青于藍(lán)”，是對國家級(jí)非遺技藝扎染的總結(jié)。渝中區(qū)的代表性傳承人羅娜，便在白象街經(jīng)營著這樣一家扎染體驗(yàn)店。

每天都會(huì)有來自各地的客人前來，在這里不僅可以體驗(yàn)手工扎染、立體裁剪，還能親自設(shè)計(jì)服裝、飾品、家居、文化裝飾等，好看、好玩、好愜意。

“扎染是一種自然染色方法，由板藍(lán)藍(lán)靛與水果發(fā)酵制作的純天然染料，不含化學(xué)助染劑、對皮膚沒有任何傷害、健康環(huán)保。”6月10日下午2時(shí)，3位外地游客正在羅娜的扎染店體驗(yàn)扎染。羅娜從扎染的悠久歷史說起，隨后，從選料、扎縫布料方式、染色手法等重點(diǎn)講述了扎染的制作工藝。

從小耳濡目染的羅娜，在2019年將這間本來對內(nèi)交流學(xué)習(xí)、制作研究的扎染工作室對外開放，2023年，隨著國潮風(fēng)盛行，工作室增加了體驗(yàn)項(xiàng)目，每天前來體驗(yàn)的不止本地顧客，更有不少來自全國及海外的游客。

“現(xiàn)在的消費(fèi)群體更加年輕化，他們追求個(gè)性消費(fèi)，愿意為興趣買單、為體驗(yàn)付費(fèi)。”羅娜說，扎染體驗(yàn)價(jià)格根據(jù)顧客需求不同，從68元到200多元，過程包括了學(xué)習(xí)扎染歷史，以及操作工藝等。

“來我們店的絕大部分是18到30歲的年輕人，也有家長帶著2歲半的孩子來體驗(yàn)。”羅娜表示，店里全年接待游客超過兩千人，單次最長體驗(yàn)時(shí)間超過9個(gè)小時(shí)，月收入最好的時(shí)候超過5萬元。

談到下一步打算，羅娜表示，希望能培養(yǎng)更多真正喜歡扎染技術(shù)的徒弟們，借著國潮風(fēng)起，讓傳承千百年的文化遺產(chǎn)，逐漸“活起來”“火起來”。

（記者周盈 邱小雅）