“谷里金牛隊，加油加油！”“橫溪西瓜，清甜可口！”隨著“和美鄉(xiāng)村足夢田園”2024江蘇鄉(xiāng)村足球嘉年華的舉辦，連日來，在江蘇省南京市江寧區(qū)橫溪街道石塘村的綠茵場上，一場場足球賽事如火如荼地進行中，賽場不遠處的市集游人如織，文體旅商融合的美好鄉(xiāng)村讓人流連忘返。

2024江蘇鄉(xiāng)村足球嘉年華開幕式首場比賽。邰子君 攝

江蘇鄉(xiāng)村旅游資源豐富，同時也是體育大省，自第十五屆江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)在今年4月啟動以來，全省各個鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)基于當地特色，圍繞季節(jié)主題，創(chuàng)新舉辦了一系列“體育+旅游”活動，同時常態(tài)化推進休閑體育活動在鄉(xiāng)村土地上落地生根，勾勒出江蘇鄉(xiāng)村旅游的嶄新圖景。

賽事引流鄉(xiāng)村“破圈”

看綠茵馳騁、賞民俗演出、品特色美食、住鄉(xiāng)村民宿……自“和美鄉(xiāng)村足夢田園”2024江蘇鄉(xiāng)村足球嘉年華于6月1日開賽以來，石塘村已經舉辦了4場“村超”比賽。其間，不少參賽球隊和觀賽球迷會留在當地農家樂用餐，入住“石塘人家”民宿，度過一段“體育賽事+微度假”的美好時光。

本屆江蘇鄉(xiāng)村足球嘉年華將持續(xù)至11月，活動在江蘇省足球運動協會的指導下，在全省13個地市開展8人制足球選拔賽，最終決出冠軍球隊。同時，此次活動還充分整合江蘇省內的農業(yè)、文化、體育和旅游資源，以“跟著賽事過節(jié)慶”為重點，結合“一場節(jié)慶活動、一次足球比賽、一組農夫市集、一類非遺展演、一場旅游推介”的形式，為游客奉上文體旅商融合的鄉(xiāng)村盛宴。

南京江寧旅游康養(yǎng)產業(yè)集團負責人介紹，作為首批全國縣域足球典型、首批國家全域旅游示范區(qū)，近年來，南京市江寧區(qū)足球氛圍越來越濃厚，全年組織超1000場次比賽，構建起業(yè)余足球聯賽、足協杯賽、超級杯賽3個品牌賽事貫穿全年的足球賽事體系。為順應群眾需求，引導發(fā)展鄉(xiāng)村賽事，加快推動文體旅商融合發(fā)展，每場賽事現場還有旅游推薦、農產品展銷、文創(chuàng)產品展銷等豐富內容，線上線下聯動推廣，充分發(fā)揮“體育+”的效應。

在江蘇，鄉(xiāng)村與體育結合的例子還有很多。5月19日，江蘇省“跟著賽事去旅行”促消費系列活動啟動，現場發(fā)布了一批江蘇“跟著賽事去旅行”體育賽事清單。清單中有不少比賽與鄉(xiāng)村旅游相結合，將比賽場地設置到鄉(xiāng)村旅游線路中，推出農副產品集市，吸引選手和游客走進鄉(xiāng)村的同時，進一步拉動鄉(xiāng)村旅游消費。

資源豐富體驗多元

江蘇擁有60個國家級、142個省級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，2023年累計接待游客1.5億人次，體育與鄉(xiāng)村旅游的融合為打卡江蘇鄉(xiāng)村的游客帶來了更豐富的體驗。

今年3月，2024南京體育消費節(jié)暨“四季永寧·金色花海”田園生活季在南京市浦口區(qū)永寧街道開幕。活動期間，2024環(huán)長三角自行車聯賽、“奔跑江蘇·四季永寧綠動之春”四分馬健身跑活動、2024浦口永寧金陵風箏會等體育賽事在永寧街道舉辦，為當地鄉(xiāng)村旅游消費注入全新活力。此外，開幕式上發(fā)布的永寧街道農文旅體融合新消費產品，為游客打卡永寧鄉(xiāng)村提供了更多元的選擇。

浦口區(qū)永寧街道文教科科長陳海峰介紹，作為全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)，永寧街道農文旅體資源薈萃，區(qū)位交通優(yōu)勢明顯。今年以來，街道突出創(chuàng)意引領、活動引流、要素疊加，在2024年南京體育消費節(jié)期間推出5大類26項文旅活動，其中包括7項體育活動，四分馬健身跑參賽選手爆發(fā)式增長，有不少外地游客專程坐高鐵趕來體驗花海里的健身跑。今年1月至5月，永寧街道累計接待游客94.37萬人次，同比增長10.8%；實現旅游總收入9255.62萬元，同比增長9.2%。

進入夏季，位于南通如皋的全國鄉(xiāng)村旅游重點村平園池村熱鬧起來，來自上海等周邊地區(qū)的游客涌入村里賞荷、采摘。平園池村黨總支書記劉煒建介紹，近年來，村子建設了水寨、動力飛車、叢林攀爬等適合全年齡段游客參與的項目，讓村莊更具吸引力。

“我們村還有一條6.8公里的循環(huán)道路，兩側風景優(yōu)美，村民和游客經常在這里跑步、騎行，形成了良好的運動氛圍。”劉煒健介紹，依托這條道路，平園池村連續(xù)舉辦了多場“微馬”賽事，越來越多的企業(yè)、協會選擇在村里舉辦團建活動。去年，村子接待游客30多萬人次。未來，平園池村還將進一步用好水上資源，推出龍舟賽等體育活動。

深度融合激發(fā)活力

在江蘇鄉(xiāng)村，除了一些大型賽事突出競技元素外，在日常推進過程中，各地更注重體育休閑類項目與鄉(xiāng)村旅游的融合。

不久前，永寧街道水墨大埝社區(qū)被南京市體育局評為“2023年度最受歡迎南京市體育消費新場景”。社區(qū)相關負責人介紹，社區(qū)以“水墨騎行樂動大埝”為主題，借助場地優(yōu)勢，依山就勢打造集自行車文化體驗、戶外休閑運動、鄉(xiāng)村旅游度假于一體的美麗鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)，自行車綠道、野外攀巖、野宿露營等項目吸引了不少村民、游客來這里鍛煉身體、放松身心。

陳海峰認為，體育賽事不一定非要在場館里舉辦，鄉(xiāng)村給了體育更廣闊的田野，讓更多人能夠參加到休閑體育賽事中，也讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)更加豐富。后續(xù)，永寧街道還會推出一些適合室內場館的休閑活動，讓體育休閑活動不再受天氣制約，讓鄉(xiāng)村旅游一年四季都有體育元素相伴。

南京江寧旅游康養(yǎng)產業(yè)集團負責人介紹，下一步，集團將采用商業(yè)化方式運作“江蘇鄉(xiāng)村足球嘉年華”賽事ＩＰ，同時結合“足球青訓”，將品牌賽事與青訓研學相結合，通過豐富的青訓活動，將賽事ＩＰ向全省乃至省外擴展。

“江蘇‘鄉(xiāng)村旅游+體育’產業(yè)土壤肥沃，群眾基礎深厚，市場頗為廣闊。”南京旅游職業(yè)學院教授印偉認為，推動鄉(xiāng)村旅游與體育融合發(fā)展，不能局限于一場賽事，更要推動休閑體育與鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化融合。相關部門一方面要堅持文體旅融合理念，做好頂層設計和政策引導，在產業(yè)融合、平臺運作、資金支持等方面為產業(yè)發(fā)展保駕護航；另一方面，要強化用地保障，充分利用鄉(xiāng)村現有的旅游項目和設施用地、各級全民健身中心以及體育運動場地資源，提高場地利用效率，常態(tài)化舉辦鄉(xiāng)村足球、籃球等體育嘉年華系列賽事。此外，還應建立完善的人才培訓、輸出機制，加強鄉(xiāng)土人才、返鄉(xiāng)青年、鄉(xiāng)村企業(yè)家等人才隊伍建設，激發(fā)人才在鄉(xiāng)村體育賽事以及衍生領域的新活力。

（記者 邰子君）