習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙”，要“推動(dòng)中醫(yī)藥走向世界，切實(shí)把中醫(yī)藥這一祖先留給我們的寶貴財(cái)富繼承好、發(fā)展好、利用好”。中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，推動(dòng)中醫(yī)藥文化走向世界，對(duì)于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)文明互鑒和民心相通、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體具有重要意義。

應(yīng)用好“兩個(gè)結(jié)合”。在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上，習(xí)近平總書記深入闡釋了“兩個(gè)結(jié)合”的重大意義，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展指明了方向，提供了根本遵循，也為中醫(yī)藥文化傳承與傳播打開更廣闊的空間提供了理論指導(dǎo)和方法引領(lǐng)。中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中華民族幾千年來生產(chǎn)生活實(shí)踐以及與疾病作斗爭(zhēng)中逐步形成并豐富發(fā)展的智慧結(jié)晶，其中天人合一、順應(yīng)自然等理念符合當(dāng)代健康生活理念。只有堅(jiān)持傳承精華、守正創(chuàng)新，深入挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，才能發(fā)揮其作為中華文明寶庫“鑰匙”的傳導(dǎo)功能。我們要取其精華，創(chuàng)新傳播思路，在確保中醫(yī)藥文化的核心要義得以堅(jiān)守和傳承的同時(shí)，讓中醫(yī)藥文化在跨文化語境里能更好地被現(xiàn)代社會(huì)所理解、所接受。要用好“兩個(gè)結(jié)合”這一最大法寶，既保持中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力和傳統(tǒng)底蘊(yùn)，又要緊跟時(shí)代步伐，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求和國(guó)際文化交流的新趨勢(shì)，讓中醫(yī)藥文化在國(guó)際傳播過程中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

激發(fā)中醫(yī)藥非遺生機(jī)和活力。近年來，我國(guó)積極鼓勵(lì)中醫(yī)藥走向海外，中醫(yī)針灸被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，中醫(yī)典籍《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《本草綱目》被列入“世界記憶名錄”，中醫(yī)藥的國(guó)際認(rèn)可度和影響力持續(xù)提升。在跨文化交際背景下，不斷提升中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播力，要深入挖掘中醫(yī)藥的文化內(nèi)涵和獨(dú)特價(jià)值，做好內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容篩選和內(nèi)容展示方面的建設(shè)工作。一方面，應(yīng)當(dāng)利用好豐富的中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，基于已有中醫(yī)藥資料整理及翻譯的基礎(chǔ)之上，打造高質(zhì)量跨文化傳播內(nèi)容。如，介紹中醫(yī)藥非遺的起源、發(fā)展歷程、主要特點(diǎn)和價(jià)值意義，為受眾提供全面的背景知識(shí)；記錄中醫(yī)藥非遺的傳承過程和現(xiàn)狀，展示傳承人的技藝風(fēng)采和匠心精神，促進(jìn)技藝的保護(hù)和傳承；以中醫(yī)藥非遺相關(guān)的文化故事和傳說，展現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)和人文精神。另一方面，要結(jié)合現(xiàn)代傳播理念，創(chuàng)作一系列兼具知識(shí)性、趣味性和互動(dòng)性的跨文化內(nèi)容產(chǎn)品，注重內(nèi)容的更新和維護(hù)，確保內(nèi)容的時(shí)效性和持續(xù)性，以滿足受眾不斷增長(zhǎng)的信息需求。

數(shù)智化手段拓寬傳播渠道。結(jié)合數(shù)字化和智能化手段，搭建中醫(yī)藥“數(shù)智”傳播平臺(tái)，為中醫(yī)藥的現(xiàn)代化傳播提供新的思路和方法。一方面，基于高質(zhì)量傳播內(nèi)容，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、人工智能語言處理等技術(shù)手段，優(yōu)化傳播內(nèi)容，提升傳播效力，實(shí)現(xiàn)對(duì)中醫(yī)藥信息的高效推送。同時(shí)，建立并完善平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，做好具有中醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)背景運(yùn)營(yíng)人員的培養(yǎng)和傳承工作，確保平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行和持續(xù)發(fā)展，為中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播提供持續(xù)的人才支撐。另一方面，建立反饋機(jī)制，收集受眾對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的意見和建議，分析受眾行為特征和需求變化，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)不斷優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容和服務(wù)，提升受眾體驗(yàn)和滿意度。不斷提高受眾互動(dòng)頻次，設(shè)置評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)功能，鼓勵(lì)受眾參與討論和交流，增強(qiáng)平臺(tái)的活躍度和用戶黏性；定期舉辦線上活動(dòng)，如中醫(yī)藥知識(shí)競(jìng)賽、傳統(tǒng)醫(yī)藥養(yǎng)生講座直播、黔醫(yī)訪談錄等，提高受眾的參與度和對(duì)平臺(tái)的關(guān)注度。

跨學(xué)科育才強(qiáng)化傳播力量。從強(qiáng)化語言能力、形成文化傳播意識(shí)、構(gòu)建跨學(xué)科知識(shí)體系以及加強(qiáng)跨文化傳播實(shí)踐能力等方面培養(yǎng)復(fù)合型跨文化傳播主體。一方面，基于中醫(yī)藥的文化內(nèi)涵和傳播特點(diǎn)，以高等中醫(yī)藥院校為主要陣地，構(gòu)建復(fù)合型人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)出既“懂醫(yī)藥，懂文化，懂外語”，又能夠熟練運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段的復(fù)合型傳播主體。通過開設(shè)中醫(yī)藥文化經(jīng)典等人文通識(shí)教育課程，培養(yǎng)中醫(yī)藥文化認(rèn)知力；將中醫(yī)藥學(xué)科知識(shí)與外語、國(guó)際傳播學(xué)、翻譯等相關(guān)課程融合，構(gòu)建跨學(xué)科新型課程體系，確保傳播主體具備更加專業(yè)的視角和能力。另一方面，依托數(shù)智化傳播平臺(tái)以及中醫(yī)藥的實(shí)地調(diào)研和采訪活動(dòng)，讓傳播主體在真實(shí)的實(shí)踐場(chǎng)景中鍛煉跨文化傳播能力，提升文化敏感性和適應(yīng)性，為建設(shè)高質(zhì)量傳播內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)高效能傳播平臺(tái)提供源源不斷的新生力量。

（作者單位：貴州中醫(yī)藥大學(xué) 作者：華維）